拉菲在中国的神话

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“拉菲现象”的苗头始于五年前，之后逐渐成形，最终发展成为高端佳酿市场。也正是在五年前，我国经济开始“给力”，更多消费者开始关注奢侈品市场。很自然地，在葡萄酒方面，人们也开始追求波尔多顶级品牌，而拉菲就是其中的代表。在那个时候，拉菲与其它四个一级庄的交易价格基本无异。但随着亚洲市场需求量的不断上涨，拉菲的价格也就水涨船高，与其它一级庄品牌拉开了差距。2006年，1982年份的木桐堡与拉菲的单箱价格均为6000英镑。然而时至今日，82年份木桐堡的单箱价涨至14000英镑，而82年份拉菲却已飙升至49000∕箱。颇具讽刺意味的是，众多酒评家认为，其实82年份的木桐堡酒质要比拉菲好。
   据Liv-Ex指数显示，拉菲的交易价在一级庄中更是遥遥领先。位居第二的拉图与拉菲相比，也相差七十个百分点，而拉菲交易价更是木桐堡及玛歌的两倍、奥比昂的三倍。在去年的某个时间段内，由于中国市场需求量的驱动，拉菲更是占据Liv-Ex指数交易额的45% 。
   “拉菲现象”是如何在瞬间一蹴而就的？波尔多酒商马克•沃尔福德（Mark Walford）对此给出自己的解释。他说道：“一方面中国买家对于各种窖藏佳酿抱有极大热情，特别是对拉菲情有独钟；另一方面，随着中国经济的腾飞，中国买家的购买力不断增强。”这意味着，拉菲酒的价格在二级市场上变得“坚不可摧”。在过去的二至三年内，尽管遭遇2008年的金融危机，拉菲近年份酒的价格依然每月呈现两位数的增长。鉴于中国市场对于拉菲与日俱增的需求量，不少佳酿投资经理、投机者及西方酒商均押宝中国市场。
   拉菲酒庄似乎也感受到了中国市场的狂热，于是在拉菲2008年份酒的酒瓶上融入了中国元素——“八”。萨林解释道：“拉菲酒庄在酒瓶上加入“八”这个中国元素的原因有两个。首先，2008年拉菲酒庄开始在中国种植葡萄庄园，而且中文‘八’类似种植葡萄的小山坡。其次，‘八’对于中国人来说是个吉利的数字。”
   接下来的事情更是见证了拉菲价格飞涨的奇迹。数日之内，拉菲2008年份酒价格翻番，涨至16000英镑。时至今日，08年份拉菲在中国已成为最具价值的年份酒。以期酒形式购买到该年份酒的买家，更是在18个月内亲眼见证拉菲08年份酒价格飞涨500% 。古董葡萄酒公司创立者威廉也惊讶道：“有何种投资方式堪比如此？罗斯柴尔德男爵可谓是市场奇葩。”
文章来源于中国红酒网
   在中国，拉菲的形象无与伦比。施慧娜说道：“在中国市场，拉菲酒标似乎有种魔力，令不少买家对其着迷起敬。更不可思议的是，拉菲的名号就好比星星之火，燎原于整个精英阶层。拉菲作为一种奢侈品及液体财富，其价值与名声是无‘酒’能及的。”
   到目前为止，大部分中国买家是出于消费目的而购买拉菲的，甚少是出于投资目的。不少中国买家因拉菲葡萄酒的“面子价值”，而将其作为送礼佳品。
   《金融时报》（Financial Times）国际新闻评论员吉迪恩•拉赫曼（Gideon Rachman）曾经评论道：“对于中国买家而言，价格越高，吸引力越大。在香港，如果你想讨好你的老丈人或是取悦你的上司，送上一瓶高价佳酿绝对是个完美选择。”
   实际上，拉菲在中国市场已成为一种潮流趋势，且常被用于庆祝政府签下大单贸易的晚宴上。酒商Berry Bros & Rudd常务董事尼克•佩格纳（Nick Pegna）表示，在香港的商务晚宴上，拉菲也是必备酒款。
   国人对于拉菲的追崇仅可以被赞为“高品位”。首先，拉菲在佳酿界的名声响当当；其次，拉菲酒精致细腻，格调高雅，但近三十年来，尤其是近十年来，拉菲酒的质量却难与昔日媲美。许多业内人士认为，中国买家对于拉菲的追捧与拉菲酒的口感质量并无多大关系。葡萄酒大师简西斯•罗宾逊（Jancis Robinson）女士说道，拉菲酒口感苦涩，原味魅力十足，葡萄酒初级爱好者会难以接受如此口感的葡萄酒，并且拉菲酒不适于与中国菜搭配饮用。
   拉菲在中国走俏的原因有各种版本的说法。其中之一是，拉菲在1855列级庄中排名第一，因此在中国市场被认为是最好的葡萄酒。还有一种说法是，“Lafite”的发音较为简单，中国人可以轻易发出其读音，而其它一级庄品牌均带“r”——这一独具法国特色的大舌音，中国消费者难以发出大舌音，所以只好选择“拉菲”这个发音较为简单的葡萄酒。还有一种说法是，在上世纪90年代的多部电影中，均多次提到“拉菲”这一酒名。罗宾逊女士从专业角度解释了拉菲在中国畅销的原因：“最主要的原因之一就是，罗斯柴尔德男爵家族集团（DBR）早在20年前就已进军中国市场，先于其竞争对手了解中国市场。另一个导致拉菲在中国热销的原因则是早期投机商对于拉菲的投机行为，使其价格疯涨。”而对于“拉菲”易于发音这一解释，罗宾逊女士不予苟同。