澳洲财富酒业开始走高端经营路线

2012-08-20 欣欣 撤稿纠错

目前公司品牌包括贝灵哲(Beringer)、奔富(Penfolds)、禾富(Wolf Blass)、利达民(Lindeman’s)以及玫瑰山庄(Rosemount)。

  由于财富酒业力主“退出无利可图的低端产品销售”策略(尤其针对英国市场),因此在欧洲、中东以及非洲的总销量减少18.7%。

  与此同时,来自英国精品酒商Hedonism Wines的报告称,零售价100,000英镑的限量版奔富安瓿装佳酿即将发售。

  中东欧地区执行官大卫·德利则将亚洲看做公司业务的主要增长点,虽然当前亚洲业务额只占财富酒业全球业务总额的20%,但去年涨幅高达40.6%,为4120万澳元。其中,中国大陆和香港地区增长31%,这主要归功于公司奢侈型佳酿的配给增加。德利说:“对我们而言,亚洲有七八个主要市场,包括日本和新加坡。”

  此期间,财富酒业在美国的产品销量下跌11.6%,侧重建立品牌知名度。上周,公司宣布任命约翰·格兰特为贝灵哲品牌业务部主管,负责旗下贝灵哲、Chateau St Jean, Etude, 鹿跃(Stag’s Leap)和Castello di Gabbiano品牌的推广经营。

  提到财富酒业的整体前景,德利表示,看好全球葡萄酒行业远景,但由于公司集中建设高端品牌,2013年增长可能放缓。

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