我国现有葡萄酒的主要消费群体以新富人群和高档餐饮消费为主。消费葡萄酒时，消费者最关注的是品牌、品位和价格。

　　葡萄酒属于快速消费品，葡萄酒的消费渠道一般分为餐饮酒店和商超零售两大类，从行业平均统计数据看，餐饮渠道占51%，零售渠道占49%;在零售渠道中，超市和大卖场又占55%，其余为便利店、专卖店和独立食品店等。中国内地的葡萄酒行业正处在高速的发展期中。同时近几年来国内的进口葡萄酒也保持着高速的增长态势。

　　《2013-2017年中国葡萄酒产业市场调查报告》指出，在全球经济增长乏力的背景下，中国的葡萄酒降价也会成为趋势，网络的力量将在接下来的葡萄酒销售中发挥重要的作用。虽然中国的葡萄酒市场仍然集中于一线城市，如北京、上海等城市，但是这些一线城市的葡萄酒市场已经逐渐饱和，发展的市场空间也越来越小，葡萄酒向二三线城市发展也将成为必然的趋势，这里也将成为葡萄酒消费的重要区域。如长沙、成都等地已成为吸引国外葡萄酒企业的重要战略据点，二三线城市将是葡萄酒消费新的增长点。未来，葡萄酒借助网络的力量向二线城市发展将是葡萄酒进一步增长的必然选择。