通过对中国葡萄酒市场的扫描,我们可以得出如下结论

2014-06-04 撤稿纠错

  2013年1-7月,中国葡萄酒进口总量22.1万千升,同比下降约1%;进口总额8.9亿美元,同比增长4.56%。其中原瓶装葡萄酒进口量16.5万千升,同比增长16.62%;进口额8.2亿美元,同比增长8.14%;散装葡萄酒进口量达5.5万千升,同比下降31.4%;进口额达7,155万美元,同比下降24.2%。

  以2升以下原瓶装葡萄酒为例,2013年1-7月进口额超过600万美元的企业达到了14家,其中7家企业的增长率超过市场平均增幅;进口额300万-600万美元之间的有17家,其中12家企业的增长率超过市场平均增幅。

  2013年1-7月前12大进口来源国构成没有变化,共占总进口额的97.77%。除了法国在金额上出现负增长外,其余11个国家的在进口量与进口额上均保持着正增长,但速度有所放缓。其中从法国进口量7.7万千升,同比增加13.33%;进口额3.9亿美元,同比下降9.05%;法国的瓶装酒进口额的市场占比微幅降至46.98%。就进口额增速而言,前12大进口来源国中7个国家的增长率超过了8.14%的市场平均增幅,其中南非和葡萄牙的表现最为抢眼,增长率分别超过了90%和70%。

  2013年1-7月的瓶装酒进口均价为4.97美元/升,同比下降了7.28%。但前12大进口来源国中除法国、智利和加拿大外,其余9国均有所上涨,其中以美国,阿根廷和葡萄牙的涨幅最为明显,均在30%左右;另以1-7月均价计算,前12大国中的8个国家均价高于市场平均水平,其中新世界大国澳大利亚和美国名列第三第四,法国的均价维持在了平均价格之上,排名第八。而去年同期的数据恰与此相反,12大国中的8个国家均价低于市场平均水平,仅有加拿大,新西兰,法国和澳大利亚等4国高于5.36美元/升的均格。

 

  市场分析

  1、 中国葡萄酒市场消费总量进一步扩大,只不过是国产葡萄和进口葡萄酒的比重发生了变化,国产葡萄酒的消费总量在下降,进口葡萄酒的消费总量在上升。

  2、 进口葡萄酒依然保持增长,但增速进一步放缓;瓶装葡萄酒的进口量在上升,散装葡萄酒进口急剧下滑,说明中国消费者的品鉴能力在增长,对于散装葡萄酒的需求在下降。

  3、 法国葡萄酒进口量上升,进口额下降,进口均价降至第八位,说明法国高端酒特别是名庄酒的进口量下降,拉低了进口额和均价。这可能基于两个原因:一是中国进口葡萄酒市场的鱼目混杂,使得部分偏爱法国波尔多列级酒庄的高端消费者担心假酒问题,开始尝试性价比更高的新世界产区和旧世界其他国家的葡萄酒;二是受中国宏观经济和限制“三公”消费、禁酒令政策调控的影响,法国名庄曾一度是公款消费的领头羊。但未来法国葡萄酒还将继续引领中国进口葡萄酒市场,但法国波尔多高端酒可能受到威胁。

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