青岛啤酒每周都有直播秀,直播人员由“公司员工+网红+明星”等构成

2020-06-25 中国葡萄酒在线 撤稿纠错

谁更懂消费者?

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青岛啤酒股份有限公司董事长黄克兴曾举例说,青岛啤酒每周都有直播秀,直播人员由“公司员工+网红+明星”等构成。

自带流量的网红、明星,固然可以给品牌宣传带来传播效应,但是,我们发现越来越多的企业在培养自己的主播和直播团队,通过他们来向消费者介绍企业的产品、酿造环境、厂区建设等等,通过专业化的解读,让消费者读懂这个产品,读懂产品背后的品质、品牌文化和文旅建设等。

有酒类厂家则表达了直播达人“自己造”的观点。具体而言,公司给大区经理、营销人员等设定了开设抖音号、发布短视频的任务。毕竟,酒类产品的推广需要一定的专业背景,产品品质+专业服务才是撬动消费的基础。而企业的员工比一般的网红更为了解自己的产品。员工选择在厂区、专卖店等场所做直播,于消费者而言,可信度更高一些。


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