实体店葡萄酒货架上的变化显而易见，线上的进口葡萄酒销售也如火如荼。许多顾客不太敢在淘宝网买酒，于是，近几年网上冒出了好几家专业酒类电商平台。过去的“双11”，这些酒类电商大打“价格战”，推出了多款19元、29元的进口葡萄酒，甚至还有“1元秒杀”活动。

    根据也买酒网、酒仙网、品尚红酒网、酒美网等国内排名靠前的葡萄酒电商销售平台提供的数据，今年以来国内几大酒类电商的销售增幅达三成以上。记者在酒仙网上看到，许多进口葡萄酒的活动特价仅售几十元，销量不小。在网上销得好的葡萄酒，主要在60～400元的价位区间。

    叶先生分析说，现在葡萄酒网上购买者基本上是以个人消费为主，原先他的酒庄基本是以做大客户为主，订单占八成以上，而现在大客户订单很难接到，个人消费却在稳步增长。进口葡萄酒价格亲民是主要原因，几年前虚高的价格泡沫已挤破。以拉菲副牌酒为例，以往8400元、7500元价位的酒，今年均低于5000元。

    来自电商的数据，也印证了这一点。数据显示：个人消费者大概占到90%，这与行业依靠团购、单位消费是完全不同的消费群。由于网购直面消费者、加上后“三公”消费环境影响，不少酒类电商的销量反而比去年有不同程度上涨。