保乐力加正在向更低价格的饮品市场拓展

 为了平复民间对于政府官员贪腐和炫富的强烈不满,中国政府近期大力压缩公款设宴、送礼的规模,而由于公款消费多年来一直支撑着高端酒的销售,中外烈酒制造商纷纷表示中国需求已现放缓趋势。

  保乐力加称,受汇率波动的不利影响,截至9月30日三个月的销售额下降9%,至20.1亿欧元(合27.8亿美元)。这一结果不及分析师的普遍预期。剔除收购及汇率波动的影响,公司销售额下降1%。业绩下滑主要受到中国高端酒需求大幅减缓的拖累。

  在等待明年其高档产品销售回暖的同时,这家世界第二大酒类饮品制造商最近在中国推出了两款新产品——百龄坛特醇苏格兰威士忌(Ballantines Finest)和马爹利鼎盛干邑(Martell Distinction),这两款产品意在迎合年轻消费者的需求,他们常常在聚餐、唱KTV时购买该类酒品。

  保乐力加首席执行长皮埃尔•普兰盖(Pierre Pringuet)说,这些产品仍然属于优选产品。此类烈酒售价在一瓶20欧元(合27.60美元)至50欧元不等,而例如马爹利蓝带干邑(Cordon Bleu)、马爹利 XO(Martell XO)等“特选”产品一瓶售价在70欧元至80欧元之间。

  保乐力加警告称,公司在中国面临的问题会使今年利润低于去年。该集团预计,2013-2014财政年度公司经常性利润将实现4%-5%的“内部经营增长”,上一财年该项目达到6%的增长。内部经营增长指的是剔除收购及汇兑影响后的增长情况。

  在保乐力加发出业绩预警前,其竞争对手——帝亚吉欧(Diageo PLC)和人头马君度集团(Remy Cointreau)就已在上周将上一财季的销售额增长放缓归咎于中国政府举措。人头马君度首席执行长费代里克•普夫兰茨(Frederic Pflanz)上周表示,他还不知道中国市场的这种形势将何时改变。

  普兰盖对中国市场仍具信心,中国是该集团仅次于美国的第二大市场。他说,中国是并将一直是集团实力增长的关键动力。