电商中动作最快的，往往是淘宝，这一次也不例外，淘宝的“双十二”活动从11月28日就已经启动，但并不是大张旗鼓，苏宁易购打着“够爱-够High”的大幅地推广告也于上周末终于挂出。京东商城则是低调地在“双十二”专区开启五折的优惠促销，与“双十一”期间的宣传力度不可同日而语。1号店也仅仅是把“双十二”作为年终促销季的一环，连贯其中。

“双十一”前期，电商平台的广告宣传充斥在线上线下各个角落，当天登录各大电商网站，会被各种跳跃的促销的活动吸引，滚动的红色活动标语，动态的折扣力度，各类产品轮番滚动。相比于此，“双十二”各家低调许多，此前在接受记者采访中，只是表示 “双十二”会搞相关促销，不过具体的操作方案要临近节点才会出来。

“双十二”为何成了“鸡肋”？

淘宝有商家直白地表示：“‘双十二’就是一块鸡肋，食之无味，弃之可惜。”

对此，业内人士分析，从商家角度看：一方面，“双十一”为拼促销力度让企业元气大伤，“双十二”又紧挨着“双节”(圣诞、元旦)，企业不会一次性让利太多；另一方面，企业年终财务压力普遍较大，让利举措也会因此趋于保守。

而对于消费者来讲：“双十一”作为促销品牌更深入人心，透支了消费者的财力和注意力，短期内很难再有批量的购物需求，所以“双十二”很难与“双十一”相提并论。

酒类电商看重“鸡肋”，醉翁何意？

不同于综合电商平台对“双十二”促销的不紧不慢，一些垂直电商平台则在暗中摩拳擦掌。网酒网CEO李锐在接受采访时坦露，年底是酒类商品的销售旺季，比起线下传统酒类销售渠道的涨价惯例，酒类电商的线上促销更有竞争力。“双十二”作为年终销售季的前站，连接着圣诞节、元旦等节日，酒类电商抓住这个时间节点，可以完美打造一个促销季。