近日，华致酒行连锁管理股份有限公司(以下简称“华致酒行”)，携手国际葡萄酒大师阿伦·格里菲斯，创立“阿伦选·葡萄酒”品牌，在京东商城正式上线，推出43款精选高性价比的进口葡萄酒，以80-300元之间的主力价格，图谋撬动大众市场。

　　酒业调整期，华致酒行凭借其强大的渠道优势，全球采购优质平价进口葡萄酒，并与平台电商优势互补，强强联合，进军全国市场。这一以产品线切入葡萄酒电商渠道蓝海的动作，被业界看作是华致酒行对新通路的不断开拓，也是其进军大众市场的有力举措。

业内人士看来，华致酒行以产品线切入葡萄酒电商，且与电商大佬京东商城深入合作，二者可谓是强强联合，优势互补。华致看重京东商城的巨大流量资源及市场份额；京东与华致这样的传统大商深度合作，通过优质产品的补充和品牌背书，增强其在酒类领域的优势，也为其开放平台的未来发展提供助力。

　　资料显示，2010年底，京东商城“品牌直销”频道正式上线，宣告其开放平台开始运营，三年多的时间里，逐渐吸引了近3万家合作伙伴，SKU达到约1100万个，发展势头良好。

　　京东副总裁、开放平台负责人蒉莺春表示，京东POP平台上品牌已越来越多，很多非3C类品牌愿意在京东平台上建品牌形象，包括食品饮料、服装日化等，京东也在改变，柔化只卖3C的形象，注入时尚理念，并为了迎合用户的消费结构不断丰富和调整产品品类。

　　尝试酒类领域的运营，是由京东与张裕葡萄酒签署开放平台战略合作协议为开端的。2年多来，京东陆续与红酒客、品尚红酒、也买酒等葡萄酒电商达成合作，逐步拓展葡萄酒领域；去年7月，酒仙网携手杜康、宋河等近百家酒企集中进驻京东，不断丰富京东酒类开放平台的产品数量；去年年底，京东贵州馆正式上线，近百家黔企竞相入驻，成交额名列前茅的是以贵州茅台酒、珍酒、国台酒、贵酒为代表的贵州白酒。

　　和传统白酒占据酒类消费市场70%的份额不同，京东在葡萄酒领域的拓展更为深入。网站显示，食品饮料类目下，葡萄酒种类最多，共有23000余款，引领整个酒类板块的半壁江山，这也与京东的用户结构紧密相关。据了解，当前京东用户男女比例是1：1，3C起家的京东拥有很强的男性消费粘性，这些人在服装、家居等方面依然有很强的需求，京东希望实现一站式购物。而女性用户在网络上消费能力更强，也更为活跃，葡萄酒相较白酒，口感柔和，比较易饮，代表一种健康时尚的生活方式，更能吸引女性用户。

　　业内人士看来，在着力发展开放平台的战略指导下，京东借助阿伦选·葡萄酒项目，与传统大商华致酒行尝试O2O的合作模式，看重华致酒行代表的高品质产品，以及独特的品牌价值。

　　华致酒行有500余家线下门店，大量稳定的、高质量的消费客群，拥有其他葡萄酒电商无法比拟的优势。据了解，阿伦选·葡萄酒在提供便捷、优质的电商服务的同时，其产品会逐步在线下现代渠道广泛铺货，逐步进入与品牌调性相符的酒店、高端会所、精品商超等。未来线上将作为消费者沟通和教育的主要平台以及阿伦选·葡萄酒全系列产品的购买渠道，而线下将是负责深入的消费者沟通和活动体验，正好与京东2014新战略中提倡的“努力做好O2O”不谋而合。

　　祝贺表示，阿伦选·葡萄酒的京东上线，只是华致酒行在葡萄酒电商领域的一次初步尝试，后续还将有更多举措，为消费者提供高品质、高性价比的产品。