（一）国内葡萄酒消费和投资需求增强，带动进口规模不断扩大。塑化剂风波和饮酒观念的改变，使葡萄酒在国内市场份额逐步扩大，中国已于2012年跃升为世界第五大葡萄酒消费国[1]。目前中国的葡萄酒消费年增长率在15%[2]，而全球葡萄酒行业协会的预测，到2017年中国葡萄酒消费能力将达到28到30亿升，消费总额有望超过900亿元人民币[3]。与此同时，作为一种新兴的低风险高收益投资模式，中国的葡萄酒交易投资量不断提升，以美的为代表的跨行业集团投资陆续出现。在消费和投资双重因素的推动下，葡萄酒进口规模不断扩大，预计其2015年在市场规模的比重将占40%以上[4]。

　　（二）世界葡萄酒产能过剩凸显, 国外酒商看好并积极开拓中国市场。目前世界主要葡萄酒生产国产能过剩现象日益凸显，法国对外贸易中心预计，世界葡萄酒产量过剩保守估计会达到57亿升至67亿升[5]，与此形成鲜明对比的是我国葡萄酒消费市场保持高速增长。为此，世界各国通过展会、设立专营店等方式加大对华葡萄酒的推销力度：勃艮第葡萄酒局(BIVB)报告显示，中国成为勃艮第葡萄酒的第四大出口市场[6]；新西兰葡萄酒商计划采取新策略扩大其在华葡萄酒市场份额[7]；南非酒业协会也会借今年正式上线的中文官网推广南非葡萄酒[8]。国外酒商对中国市场的积极开拓，助推经广东口岸葡萄酒进口量攀升。

　　（三）高端市场疲软和大众消费走强促使进口葡萄酒均价持续走低。随着国内消费者更加理性化和限制“三公”消费政策影响，高端葡萄酒销售出现疲软。同时民众对中低端葡萄酒的需求不断增加，酒美网数据显示，价位在100-300元之间的中端葡萄酒销量占今年中秋国庆两节销量的50%-60%，100元以下的低端葡萄酒占到销量的20%，两者合计占到总销量的80%[9]。中国市场的主要进口商BWA今年以来销售的葡萄酒中，价位在90元/瓶左右的葡萄酒占半数，比2012年增加了25%[10]。此外，电商参战、知名酒庄降价、葡萄酒期货价格下滑等因素都成为葡萄酒进口价格持续走低的推手。