据权威机构法国国际葡萄酒与烈酒展览会日前公布的一项研究显示，中国已超过法国和意大利，成为全球最大的葡萄酒消费国。而在成为第五大葡萄酒生产国的同时，中国葡萄酒进口量也不断增长，在过去的7年中增长了7倍，而市场对此感受明显。

    据不完全统计，2013年下半年开始日常及节日消费市场的崛起明显带来了大量中低端进口葡萄酒的需求，而这也成为国人葡萄酒消费的主流。在占比最大的低端市场，进口葡萄酒与国产葡萄酒的份额比已经接近7：3，而以往的低端市场中国产葡萄酒占有绝对份额优势。

    与此同时，葡萄酒高端产品的价格带出现下移，不少中级庄成为新的“主流高端”产品，并且销售火爆。而这些趋势同样能够在2014年的销售中寻踪觅迹。

    从进口葡萄酒垂直电商近期的销售情况来看，网酒网春节期间的订单量相较于去年同期增长5倍，春节当月的销售数据较往常增长3倍。其中主打爆款——名庄入门级别奔富407、奔富128，分别以全网最低价365元和全网最低价169元进行销售，日出货量分别接近1000支和2800支，打破了其自成立以来高品质进口葡萄酒的单支爆款日销售记录，可见进口葡萄酒在节日期间更受青睐。

    与进口葡萄酒的火爆行情相比，业绩下滑的阴霾从去年年中开始就笼罩各大国产葡萄酒企。张裕、王朝、通葡等2013年前三季度的营收和利润普遍双降。很多企业原本以为年底节庆的扎堆会让销售有好的反弹，但事实上都已落空。