2014年中国进口葡萄酒市场第二季度报告

 一、总体发现

  2014年第二季度进口葡萄酒市场出现回暖趋势,进口总量同比仍有小幅下降,但是较第一季度降幅收窄至-6.1%,总价值同比下降1.8%。

  但是进口瓶装葡萄酒和散装葡萄酒出现了明显分化,进口瓶装葡萄酒酒触底回升,总量同比增长9.2%,总价值同比增长4.3%,这是自2013年第三季度以来,首次出现增长。

  与此同时,进口散装葡萄酒第二季度散装酒市场下滑趋势在扩大,进口总量同比下滑了44.4%,总价值同比下滑了61.8%。

  受此影响,进口葡萄酒市场结构发生了进一步的变化,进口瓶装葡萄酒已经成为市场绝对主体,占总价值的比重为96.4%。进口散装葡萄酒只占总价值的3.6%。

  法国、澳大利亚在瓶装酒市场占有率上领先其他国家

  2014年第二季度进口瓶装酒的市场份额(以金额计算)仍然以法国为主,占45.2%;澳大利亚位列第二,占18.3%;智利位列第三,占9.1%;西班牙排第四,占6.2%。

  与去年同期比,法国市场占有率持平,智利正红,澳大利亚和西班牙略微降低。

  从国家来看,法国的瓶装酒市场占有率与上年基本持平。智利市场占有率提升较快,继第一季度迅速增长之后,第二季度的市场占有率同比提升了约3.5%,由去年同期的5.6%,上升至今年的9.1%。澳大利亚同比降低了2个百分点。西班牙下降了约1个百分点。

  中国葡萄酒消费市场仍然以礼品消费为主,周期性明显

  分析了2012年和2013年的进口数据,发现数据的季度性变动趋势一致,中国葡萄酒消费市场仍然以礼品型消费为主。

  二、瓶装酒进口市场出现回暖

  进口瓶装酒2014年第二季度扭转趋势,同比出现增长

  2014年第二季度中国进口瓶装葡萄酒总量同比增长9.2%,总价值同比增长4.3%,这是自2013年第三季度以来,首次出现增长。是否预示着国内进口葡萄酒市场已经回暖,尚需继续观察。

  智利、美国和阿根廷进口葡萄酒数量同比增长明显

  智利是进口葡萄酒数量上同比增加106%,总价值同比增加72%。美国进口葡萄酒数量上同比增加57%,总价值同比增加2%。阿根廷进口葡萄酒数量上同比增加33%,总价值同比增加2%。

  三、散装酒市场仍处在严冬

  与瓶装酒不同,第二季度散装酒市场下滑趋势在扩大,进口总量同比下滑了44.4%,总价值同比下滑了61.8%。

  受此影响,进口散装葡萄酒总价值占比进一步下滑,只占到总价值的3.6%。