进口葡萄酒消费群体逐渐扩大

据《葡萄酒智情》研究,中国城市中产阶级饮用进口葡萄酒的人数达到3800万,较3年前增长1900万。

  自2012年起,中国饮用进口葡萄酒的人数翻番,新消费者主要是30岁以下的年轻人和女性。

  葡萄酒智情中国区项目负责人表示,这个数字包含的是每年最少饮用两次进口葡萄酒的人。如果从经常饮用的角度考虑,这一数字要从3800万降低至2300万。但是这个市场的增长潜力是巨大的。目前进口葡萄酒饮用者数量只占中国3.78亿城市成年人口总数的10%(18-54岁)。然而,在这些城市人口中,中产阶级(一线城市月收入6000元,二线城市4500元)相对较少,约9500万。

  谈到进口葡萄酒饮用人数增长时,该负责人指出,葡萄酒智情报告显示,年轻人和女性消费者主导增长。

  “2012年,我们首次研究中国市场。只有30%的进口葡萄酒饮用者在30岁以下。3年后,接近50%。”同时,“3年前,女性消费者占三分之一。现在接近进口葡萄酒饮用人数的一半。现在这个市场的年轻女性饮酒者更多,品牌经营者们需要考虑如何定位这些这一变化人群。”

  在谈到中国消费者饮用葡萄酒的原因时,报告显示,“健康因素是首要推动力。”在被问到饮用葡萄酒能否减少心脏病或血栓病风险时,有50%的人回答“是”。另外,葡萄酒也具有“功能性享受”,能帮助饮用者放松身心。