舍得酒业董事吴健:超级单品是沱牌今年的核心目标

 经济观察网 记者 郑淯心 3月18日,经济观察网记者在糖酒会期间专访了舍得酒业董事、营销公司总经理吴健,他对记者称,今年将在“舍得”“沱牌”两个品牌上持续发力,超级单品是沱牌今年的核心目标。

目前“舍得+沱牌”的双品牌价值总和超700亿元,位白酒行业第三。

就舍得而言,吴健称,在产品方面,将从面向政商精英人群逐渐往高收入群体走,价位主要定位于300-700元,同时不排除推出更高价位的产品,如足年份酒等。从市场来讲,舍得将在夯实其原有的川、冀、鲁、豫核心市场的同时,撬动环太湖、株湘潭等市场基础相对薄弱的市场。

沱牌品牌的复兴,对舍得酒业也十分重要。在上世纪90年代和本世纪初,是沱牌品牌较为辉煌的时代。“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”的广告语,一度为大众所熟知。但随着白酒业的潮起潮落,沱牌品牌影响力有所下滑。

吴健称,超级单品是沱牌今年的核心目标,基本方向是将品质作为发展核心。

另外,舍得酒业在成都新品发布会上推出“舍得智慧名人说纪念酒”、“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品。吴健透露,未来将从营销、产品、渠道等方面发力“舍得”“沱牌”双品牌,冲刺白酒第一阵营。

舍得酒业沱牌事业部总经理唐果称,“2019年将是沱牌发展的关键之年,我们将以‘传播中国白酒文化’为使命,推动沱牌品牌及产品的全面升级。在品牌塑造上,进一步巩固沱牌的中国名酒地位。”

之前舍得酒业公布年报,舍得酒业的营收增速创下其近6年来新高,净利额超过去5年总和。舍得酒业2018年实现营收22.12亿元,同比增长35%,实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比增长138%。