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目前，中国进口葡萄酒市场呈现出两极分化的现象

目前，中国进口葡萄酒市场呈现出两极分化的现象，一方面进口来源地比较集中，排名前十的来源地约占进口总额的96.2%；一方面进口葡萄酒商、品牌非常分散，2018年中国葡萄酒进口企业达到6411家，葡萄酒品牌更是数以万计。

 
截至2019年5月，中国葡萄酒进口企业4175家，而进口额超过500万美元的企业19家，超1000万美元的仅有7家。其余数千家进口葡萄酒企业的进口额均在100万美元上下。
 
这也反映了目前中国葡萄酒市场的高度碎片化，近年来葡萄酒进口关税降低、拼柜等因素促使进口门槛进一步降低，因此更加剧了葡萄酒市场的碎片化。
 
虽然无法统计中国所有葡萄酒品牌的销量，但是如果说到亿级品牌，那简直就能用凤毛麟角来形容，更多的是品牌弱、销量少的“散兵游勇”。
 


横向对比，国产葡萄酒除了张裕、长城、威龙等几大巨头之外，众多的酒庄都在千万级徘徊。
 

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平台商将发挥重要作用
 
“应该看到，前8个月进口额超千万美元的企业，有一半以上进口数据是正增长，这保持了行业的稳定。但从另一个角度来看，在数量、金额双降的背景下，龙头企业的正增长，显示了中小企业生存空间受到挤压,生存压力不断增大的现状。中国的葡萄酒产业正在面临洗牌与重塑。” 中国土畜进出口商会酒类进出口商会秘书长王旭伟在接受媒体采访时说到。
 
这里透露两个重要信息，一方面中国葡萄酒行业正在经历洗牌；另一方面抗风险能力较强的大渠道商依然保持增长。
 
龙头企业对中小企业的挤压是否意味着行业走向集中的开始？
 
行业人士认为，渠道商的集中将会促进品牌的集中，头部品牌的优势将更加明显。

事实上，近年来国际酒业巨头越来越重视与中国平台商的合作，富邑葡萄酒集团通过与中粮名庄荟、建发酒业等全国性平台商的合作，大大加强了中国市场的布局，于此同时，增强了奔富BIN系列之外其他品牌的影响力，奔富麦克斯能在短时间内就实现上亿销量就是成功案例。
 

酒业家获悉，在富邑葡萄酒集团、中粮名庄荟、酒易酩庄成立的进口葡萄酒超级联合体中，中粮名庄荟是中国唯一进口商、酒易酩庄是唯一的全国平台商。
 
事实上，关于奔富麦克斯的全国运营权的归属问题，三方在合作中还出现过分歧，后来发现“分权”并不利于这个品牌继续做强做大，所以如今又指定酒易酩庄为“唯一”。这也体现了平台商在运营亿级品牌中发挥的作用。
 
渠道商的集中化只是中国葡萄酒品牌集中的前奏，平台商今后将会发挥更重要的作用。


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