互联网助推葡萄酒行业发展

京东一年卖4000万瓶

笔者曾问过很多几乎不买葡萄酒的普通消费者，他们给出不买葡萄酒的原因无外乎：除非购买渠道完全可以信任，否则还无法辨识真假酒，无法判断价格是否合理，部分消费者无法接受红葡萄酒中单宁的涩味以及极少数属于酒精过敏人群。

但随着互联网的普及，价格变得透明，零售价格走向正常化，消费者对葡萄酒开始有更多的认知。加之关税政策的扶持，居民人均可支配收入的增长，中国葡萄酒的市场在不断扩大，不断增加的葡萄酒种类也为消费者提供了更多的选择，比如京东就可以为消费者提供近8000个品牌的丰富选择。

此外，京东还领衔成立中国酒文化推广联盟，并且与国内外顶级品牌合作，从人才、文化和产业三方面发布“三建战略”，共同推动葡萄酒文化在国内的传播，此举无疑能大幅提高葡萄酒文化在消费者圈层的普及。

另有研究表明，口味已经成为人们选择葡萄酒的最重要因素，果味丰富、低单宁的红葡萄酒，芳香型白葡萄酒以及起泡酒深受消费者欢迎，增长势头强劲。个人日常饮用也已然成为了主要的消费动机。人们对待葡萄酒的态度更加开放，不再唯“软木塞”不可，螺旋盖开始被大家接受并流行。

京东2017年共售出4000万瓶红酒，按每瓶33cm的高度计算，连在一起相当于地球直径，让消费者震惊。上京东这样的电商平台，购买方便、选择多样、产品介绍细致全面，还能轻松对比，这些都在无形中固化着人们的线上红酒消费习惯，进而推动线上市场的扩容。