报告调查发现，全国一线城市、特大城市中，近8成的消费者月消费达1000元以上，1/3的人群月消费高达3000-5000元。洋酒消费似乎正在快速成为日常“刚需”。此外，消费者对洋酒品类的知识素养，也超出预判；消费者已不像过去那样，喝洋酒图新鲜，“有面子”。对于洋酒的知识，譬如细分品类、产地、酿造工艺等，相当多的消费者已有正确的认知。TA们对不同类型洋酒的气质差异和适用场景还有细微的偏好.......

    洋酒品牌的突飞猛进，离不开品牌多种营销策略的积极尝试——从场景深耕、流量赋能，到精细化私域运营和创意性跨界传播。报告希望从洋酒消费行为、消费者心智及潜在需求的维度，去洞察品牌进一步健康成长的传播密码。

报告指出，威士忌用户主要集中在“三高”人群中，高学历、高收入、高线城市，追求品质、趣味、格调生活。

从全国威士忌爱好者地域分布看，广东、北京、山东、江苏、上海、浙江、四川共占比63%，其中，广东威士忌消费者数量占到21%，占到全国总数的1/5。

从消费群体的年龄分布看，威士忌消费者中，Z世代的用户数量占总用户数的近一半，其中，95后男性饮酒人数占比最高。

在消费的性别构成上，过去是女为悦己者容，而如今，随着女性社会及经济地位的提升，悦己消费的女性群体比例逐年攀升，而女性群体在三五好友小酌或自饮消费中，威士忌也成了不可或缺的角色。报告指出，充满个性的威士忌走上了“她们”的酒桌。这些女性大多是90后，日常消费单价集中在100元～800元，消费1200元以上价位的女性要多于男性。