全美国红酒品牌广告界中的一颗奇迹般的新星--欧内斯特·盖洛(Ernest Gallo)

欧内斯特·盖洛(Ernest Gallo)
  总裁  盖洛酒业(E&J Gallo) 美国
  年龄 96岁

  盖洛酒业是由盖洛家族的欧内斯特和朱利欧(Julio)兄弟于1933年创建的。致力品质提高不断追求完美自始自终一直是盖洛家族酿酒哲学的特点。该公司葡萄酒年销量达30亿美元,年产量为6亿箱,占美国葡萄酒总产量的35%。欧内斯特是一位营销天才,而朱利欧则负责葡萄酒的酿制。欧内斯特·盖洛的市场才能使盖洛酒业在世界葡萄酒版图上挣得一席之地。欧内斯特非常重视品牌的建立与维护。他倡导用透明玻璃瓶盛装葡萄酒,在葡萄酒背标上给出配餐建议,其店内陈设还配有丰富的促销宣传品。

  现在这些做法已是基本的促销手段了,但盖洛现在仍是影响加州,甚至葡萄酒新世界销售手法形成的主要力量。此外,他还对美国加州葡萄酒协会(Wine Institute of California)具有巨大影响力。

  一旦法国葡萄酒销量下跌,盖洛的红酒品牌Red Bicyclette(出产于法国南部地中海岸边的朗多克(Languedoc)产区)就开始成为美国最畅销的法国葡萄酒。盖洛酒业通过友好,象征的营销手段逐渐扩大市场份额。

  吉娜·盖洛(Gina Gallo)是朱里奥·盖洛的外孙女,罗伯特·盖洛的女儿,世界著名酿酒世家的第三代传人。吉娜除了秉承家族一贯精神以外,更努力把祖业发扬光大。她被誉为全美国广告界中的一颗奇迹般的新星。她策划的广告重塑了盖洛葡萄酒的形象,由低档的几美元一瓶卖到高档的60美元一瓶以上。吉娜逐渐成为盖洛这个家族品牌的代言人。