11月29日，娃哈哈集团旗下首家精品商场“哇欧”（WAOW）在杭州正式开业。哇欧商场主要经营精品家具、品牌服饰和休闲美食。值得注意的是，此番娃哈哈推出了自有品牌的葡萄酒。

　　在开业典礼上，西班牙排名前列的葡萄酒公司均有列席，娃哈哈正式以进口商的身份进入了葡萄酒行业。

　　业内人士指出，以饮料制造和销售起家的娃哈哈，凭借强大的二三级市场覆盖与分销能力，将成为葡萄酒市场新的有力竞争对手。

　　营销专家舒国华判断，“目前，国产葡萄酒面临内外双线作战，内有洋河、娃哈哈这样善于分销覆盖的国内竞争对手，外有150个葡萄酒生产国及超过10万品牌的觊觎，三年内中国葡萄酒格局会发生很大的变化。”　

　　葡萄酒圈很热闹

　　近几年，葡萄酒行业着实很热闹，不断有企业和名人进入这个圈子。

　　在娃哈哈之前，另一个饮料巨头汇源集团在年初就以投资建厂的方式进入了葡萄酒行业。

　　除汇源之外，同一时间作为中国百货商业第一个千亿级大公司，大商集团股份有限公司也全面进军葡萄酒行业。与此同时，一些地方政府也开始看好这一产业，2011年底，大连保税区管委会等与法国拉蒙酒业集团举行了国际葡萄酒产业园项目签约仪式。除此之外，还有同在酒行业的白酒企业，茅台、五粮液、洋河、浏阳河等也先后加入到这个行列。

　　除了企业，更有名人助阵，体育明星姚明、影视明星赵薇、IT明星丁磊等各界名人不约而同进军葡萄酒业。其中，姚明收购美国纳帕谷酒庄、赵薇购得法国葡萄酒名庄、丁磊则与人合伙销售法国原瓶葡萄酒。

　　另外，还有房地产商、煤老板等持大量资本的人加入到这场游戏之中，各方竞相追逐让中国的葡萄酒市场变得越发热闹。

　　葡萄酒行业真有这么大的吸引力吗？

　　酒业营销策划人刘西方向记者做了详细的分析，“饮料企业进入，一是自身行业发展遇上瓶颈、利润日薄，必须寻找新的利润增长点，如娃哈哈，新的增长点能激发企业活力并提供持续发展的动力；二是作为饮料行业的延伸，向与其本身业务相似性高的饮料行业延伸更佳，而饮料业目前利润最高的就是酒，白酒与葡萄酒。饮料业若要进白酒行业，首先要面对白酒几大巨头的竞争，有难度。其次，白酒行业目前泡沫也比较高，后进者具有很大的不确定性，再加上联想等其他行业巨头进入白酒行业，整合了一部分，其它进入者再进成本上也不划算。而葡萄酒市场虽乱，但还不成规模，而且无成型品牌，甚至渠道品牌美誉度都不高，机会非常大；三就是自己饮料渠道优势；四是利润的指向。”

　　而对于白酒企业进入葡萄酒行业，刘西方认为，一是两者高度重合也互补，所有销售渠道与资源都可共享；二是由于行业的过度竞争、行业泡沬及诮费者规模的不断萎缩，特别是80、90后的白酒消费萎缩，白酒企业对自身行业的发展有一定忧虑，而葡萄酒对这个群体有很强的吸附力，对企业未来的发展有利。

　　其实不论以什么样的理由进入葡萄酒行业，也不论资本的幕后所有者是谁，能否成功的关键在于用什么样的心态来做。葡萄酒行业早已习惯了众多的你来我往。