搞好中国特色葡萄酒文化　懂酒更懂中国心

　　巴黎以浪漫著称，不仅深深地吸引着全球女人的心，更勾动着葡萄酒爱好者的魂！法国无处不流淌着葡萄酒文化的气息，不论历史还是建筑，都那样独特！无论是波尔多还是普罗旺斯，都是上帝赐予法国得天独厚的葡萄酒产区，承载浓厚的波尔多浪漫和普罗旺斯浪漫的葡萄酒向世界展现法国的美轮美奂，可以说是法国的浪漫文化成就了法国葡萄酒的浪漫，让消费者跪拜不已。　　

　　世界葡萄酒涌入中国，给中国带来优质口感葡萄酒的同时还带来了异国风情的葡萄酒文化，消费者在品味葡萄酒的同时也被带入神秘的文化之中；反之文化也在刺激着葡萄酒的消费。　　

　　中国拥有五千多年的历史文化，深深地影响着消费者的消费习惯，根深蒂固。葡萄酒在中国的发展时间短，还没有形成独特的富有中国特色的葡萄酒文化，如果一味地把世界葡萄酒大国的葡萄酒文化强制植入中国葡萄酒消费者的心智，显然是无稽之谈。那么想要运用葡萄酒文化来推动中国葡萄酒市场的发展该怎么办呢？塑造中国特色葡萄酒文化的重任就落在了当代葡萄酒企业身上，甚至后辈。

　　依据中国原有的文化，在此基础上把葡萄酒特有的文化恰如其氛的嫁接，塑造中国特色的葡萄酒文化，并运用中国特色的葡萄酒文化来刺激中国的葡萄酒消费。中国特色的葡萄酒文化一旦塑造成功，势必会促成葡萄酒消费习惯，顺理成章就会把葡萄酒融入消费者的日常生活当中。　　

　　万事俱备　只欠营销模式创新

　　葡萄酒在中国发展时间短，缺乏葡萄酒文化的引导，再加之在营销上缺乏经验，深受国内外葡萄酒大品牌的夹击，导致国内中小葡萄酒品牌市场份额小，品牌形象难构建，销量迟迟上不去。很大程度上是因为营销模式上缺乏创新，使得企业必须把营销模式创新作为企业提升的关键。

　　张裕葡萄酒早在多年前就开始着手在营销模式上面做文章了。以葡萄酒文化为主题集美酒、 美食、 休闲、 娱乐为一体的高级会所，作为葡萄酒文化和人们对休闲旅游需求的有机结合，对提升中国葡萄酒主题旅游、个性化旅游整体层次起到积极的作用，最终以酒庄的形象提升品牌价值。长城葡萄酒同样利用北京奥运和上海世博会两大国际性的营销将品牌价值和市场力量发挥得淋漓尽致。充分的验证了 “长城”是国际化的“长城”，是中国葡萄酒与世界沟通的桥梁。也正是这样的营销理念助飞长城，走上世界的葡萄酒大舞台。

　　中国两大葡萄酒巨头借助营销模式上的创新走在了中国葡萄酒行业的前端，并在国际上有了一定的品牌知名度。中国的中小葡萄酒品牌要依据自身的情况，制定出符合自己企业的营销模式，来提升品牌价值，最终脱颖而出。