一、葡萄酒企业的困惑。

　　当前有的葡萄酒企业面对葡萄酒市场疲软的情势，处在焦虑、困惑之中。

　　★竞争加剧，销售增长困难

　　★生产与销售成本升高，企业利润空间缩小（土地、劳动力资源性要素使用成本提高；产品过度依赖包装差异，包装成本高）

　　★企业对葡萄酒行业前景迷茫，信心不足、方向不明。

　　◆归根结底是：“市场”这只“无形的手”在发挥作用。

　　二、葡萄酒市场疲软原因分析。

　　1、消费者对葡萄酒消费更加理性。

　　消费者对葡萄酒的认识、欣赏、评判能力水平普遍提高，葡萄酒“神秘的面纱”正在被揭开。“是葡萄酒就能卖出去，卖葡萄酒就赚钱”的时代已经过去。

　　2、葡萄酒产品结构单一、风格雷同。

　　产品类型单调、个性特点差异不明显，不能满足不同人群、不同层次消费者需求。根源是企业经营思维方式、生产方式雷同，缺乏创新性。

　　3、葡萄酒产品市场价格长期偏高。

　　目标市场决策趋同、价格机制不科学，市场流通环节利润过高，到终端消费时价格过高，抑制了居民直接消费购买。这也为进口小包装葡萄酒创造了市场机会。

　　4、政府抑制公款消费措施奏效。