进口葡萄酒的快速发展,机遇还是挑战?

机遇还是挑战?

进口葡萄酒的快速发展一定程度上对国产葡萄酒品牌形成冲击,但同时也为国内葡萄酒市场的快速扩容、为国产葡萄酒的变革创新带来了新的机会。

上述国内葡萄酒企业负责人表示,国内葡萄酒增长趋势不可逆转,进口葡萄酒来中国销售的趋势也不可逆转,进口葡萄酒在国内的发展从另一个方面来看也会促进葡萄酒行业蛋糕的做大以及行业的不断调整规范。

一位业内专家也指出,进口葡萄酒对国产葡萄酒的发展是冲击,更是挑战。这对逐步提高中国消费者对葡萄酒的鉴赏水平、提升国产葡萄酒的技术水平,都有重要意义。

不过,由于发展快速及管制不严,进口葡萄酒市场也出现鱼龙混杂、劣质罐装葡萄酒倾销等现象。

工信部5月29日公示《葡萄酒行业准入条件》,其中要求以购入葡萄酒原酒(包括进口葡萄酒原酒)为原料生产葡萄酒产品的新建和改扩建企业(项目),其年生产能力应不低于2000千升。业内认为,工信部葡萄酒准入条件规则的出台有利于肃清不规范市场,客观上有利于国内目前已具规模的龙头葡萄酒企业进一步发展,减少国内罐装小进口酒商的终端干扰。

而对于国产葡萄酒龙头进军进口葡萄酒代理运营领域,业界也表示,代理进口酒已是大势所趋,国产葡萄酒企业代理进口酒有一定优势,但如何做好进口酒和自产品牌的产品及市场营销定位,以避免对公司原有品牌形成削弱非常重要;而从长远竞争来看,除了发掘新的盈利增长点之外,通过代理进口酒在国内建立销售渠道的意义更为重大。