意大利葡萄酒在新兴市场的增幅非常快，其中增长最快的市场无疑是中国

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意大利葡萄酒在新兴市场的增幅非常快，其中增长最快的市场无疑是中国。以香港为例，2012年1月，意大利葡萄酒对香港出口额猛增57.2%，相比之下，对法国出口额下跌35.7%。意大利成为香港十大葡萄酒进口来源国中增长最快的国家。另据意大利国家统计局(ISTAT)公布数据显示，从2011年二季度至2012年一季度，意大利瓶装葡萄酒对中国出口3180万升，同比增长22%;出口金额6800万欧元，增长51%。目前对中国出口规模仍较低，排在前十大出口市场之外，但增速较快，2012年第一季度意大利瓶装葡萄酒对华出口金额增速为53%。
2012年，意大利半岛的春季天气湿润、夏季干旱且炎热，造成葡萄产量下降，一些产区的葡萄产量同比下降最高达40%，漫长而炎热的夏季则使得葡萄藤受到干旱的威胁，令种植商们必须小心保护它们，以使葡萄能完全成熟。皮埃蒙特的著名酿酒商Angelo Gaja预测，由于连年遭遇恶劣的气候条件，意大利葡萄酒的产量在下降。2013年意大利酿酒葡萄将恐慌性提价。他认为，除了价格上涨，意大利可能失去世界上产量最大的葡萄酒生产国的地位。“2013年，意大利将失去世界头号葡萄酒出口国的地位，让位西班牙。这在以前是从没有发生过的。”

但是减产等因素并没有影响意大利进攻中国市场的步伐，亚洲尤其是中国市场成为意大利觊觎的目标。2012年12月，亚洲最大的意大利葡萄酒品鉴会在香港举办，赴港展出佳酿的顶级意大利酒庄包括：Antinori、Frescobaldi、Ornellaia、Bruno Giacosa、Casanova di Neri(Brunello di Montalcino)、San Guido(Sassicaia)等，通过消费者、专业人士与酒庄主面对面的交流，品尝葡萄酒，意大利葡萄酒的独特魅力将为其赢得更广阔的市场。意大利世界最具影响力的酒评家James Suckling表示，继波尔多和勃艮第葡萄酒的热潮后，意大利美酒现在亦风靡亚洲。这亦适逢意大利优质葡萄酒的复兴，从来未有如此多的意大利优质葡萄酒于市场上出现。意大利凭借其悠久的酿酒历史，以及独特丰富的葡萄品种将成为法国葡萄酒在中国市场的有力竞争对手。