根据中国海关的统计数据显示，2013年，中国市场瓶装葡萄酒的进口量为2.88亿升，同比增长5.47%，虽然仍有增长，但已较过去高速增长明显放缓。资料显示，2012年瓶装葡萄酒的进口量同比增长率达11.2%。

　　而根据中商情报网产业研究院提供的数据，2013年，我国葡萄酒进口规模出现下滑，进口量为3.77亿升，同比下降4.48%，而在2010年该数据的同比增长率高达65.49%，2011年为27.78%，2012年开始出现下滑，至7.9%。

　　在这个大背景下，作为法国最大的葡萄酒品牌卡思黛乐也受到了冲击，“去年我们的销售量是2000万瓶，但在高峰期2011年，这个数字达到了3000万瓶”，卡思黛乐中国区总裁殷凯对记者坦言，虽然该品牌去年已作为首个外资品牌跻身国内葡萄酒行业的“亿瓶俱乐部”，但仍难免受到冲击，“销售量下滑是受经济影响”，殷凯表示。

　　整体需求量下滑，让葡萄酒厂商也更看中个人消费市场的开发。根据英敏特（Mintel）市场调研显示，目前中国的整个葡萄酒消费市场正面临一场变革，“在2013年里，包括团购在内的非零售市场渠道的销量已经下跌了10%，而零售市场则取得6.2%的增长。且每年近10%的复合增长率。”

　　“这些数据展现了个人消费群体的不断增长。”毕杜维判断，在2014年里，整个市场的大多数参与者终将选择个人消费市场作为新的增长点，这一年将成为中国葡萄酒市场的“个人消费元年”。据了解，卡思黛乐今年将会引入主打个人消费的“菲尝”系列果味葡萄酒，价格在200元左右。

　　虽然一向代表高端的葡萄酒品牌也开始学习降低身段，但对电商的模式仍尤为谨慎。“我们在密切关注国内电商的发展，但目前没有计划进入，”殷凯表示，“我们对此还是抱着谨慎的态度，葡萄酒的经营毕竟跟其他商品还不太一样，在运输、储存条件有更高的要求，这样导致电商卖酒的成本更高。可以说，现在线上依然是以打折、促销为主。”

　　国内大型葡萄酒商厦门建发酒业执行总经理陈旭光也向记者表示，对电商渠道还是持谨慎态度，“电商没有边界的限制，如果价格下降，对线下渠道的杀伤力太大了，此外，如果期间的服务、产品做不好，对品牌的伤害还是很大的，特别是葡萄酒，外观看不出什么不同，但可能里面已经变质。”