尽管遭遇到新平台的冲击，尽管其身上频现各种问题，让酒企谨慎以对，但与此同时，商超作为传统渠道的最重要组成部分之一，依然可以为商品的推广与销售起到重要作用。对于酒企来说，畏惧进店、漠视进店都不是明智之举，如何在新老渠道之间找到平衡，并且对于商超善加利用才是关键。

　　在部分业界人士看来，商超固然不能够为所有酒类产品都带来销量的增长，但它的形象展示、价格标杆作用，在目前还不是其它渠道可以替代的。

　　甚至于电商平台的大佬郝——酒仙网董事长兼总裁鸿峰也曾表示，酒仙与商超一样，进驻不是目的，只是可能引发销量增长一个渠道。

　　“应该根据企业实际的情况看商超是否应该进，如果是要做全国的盘子，商超是零售终端很重要的一个环节，不能单独拆分出来看收益。商超的流量本身就是一种广告资源，比如消费者在多个纬度能接触到你的产品，但他往往会以商超的实际销售价格作为标杆。所以，这就是商超反过来对于其它渠道的促进。而且，作为一个全面的品牌，在商超势必要有较好终端陈列和铺市。”有业界人士表示，商超渠道对于全国性品牌来说还是不可或缺的。

　　至于操作层面，有谙熟商超内部流程的人士表示，尽管会有诸多项目的费用，但是并非不可逾越。而商超层面同样欢迎那些具备品牌张力、销量看好的酒类品牌入驻，因为这反过来同样会促进商超本身的影响力。

　　营销专家李峰就认为，商超渠道的一些特性无可比拟——比如巨大的人流量，这是任何商品都需要的。而商超的实体特性与体验特性，同样可以让其在新电商化的渠道生态之中生存。

　　电商平台的快速发展实际上给诸多商品带来了额外的销售增长机会。

　　相关数据显示，2013年就营养冲饮产品、保健品和彩妆等诸多品类而言，电商渠道销售额中八成以上都是该渠道为这些品类创造的额外销售额，只有剩余的不到两成是从实体渠道转换而来的。也就是说，电商平台并未过多抢占实体商超的销售额，而是更多在于提升商品的销量。

　　而电商平台与实体平台融合所产生的O2O模式，又从另一个侧面说明了实体渠道的重要性。无论是商品的曝光率层面还是销售体验层面，商超仍为最重要平台之一。