【跨界再起】中烟玩起了“跨界”，开始进军饮料市场

中烟在一个新的中领域玩起了“跨界”，开始进军饮料市场。

《中国烟草不染汤新品上市，联合大唐汉方打响清肺保卫战》，宣布了中国烟草的全新“非烟草产品”——饮料正式上市，定名为“不染汤”。

“不染汤”是由中国烟草全资子公司昆明双维科技和中国贵阳烟草研究院与云南知名企业大唐汉方联合出品，以中国中医辨证论治理论为基础，精选药食两用的 10 味植物原料制作而成的一款功能性饮料。

成分包括：百合、杏仁、陈皮、甘草、普洱茶等，“不染汤”也是中国烟草推出的首款“非烟类”饮品。

日益严峻的空气污染形势对人们的身体健康造成了严重损害。据统计,我国每年新发肺癌约78.7万人，因肺癌死亡约63.1万人，肺癌已连续10年居癌症之首。

特别是吸烟、雾霾、汽车尾气、粒尘、饮水等对肺部的污染问题,对人体健康状况损害日益严重。数据显示,我国现有吸烟人数超过3亿，其中非吸烟者中暴露于二手烟的比例为72.4%,这也是导致了我国呼吸疾病普遍的重要原因。中国烟草携手大唐汉方联合推出不染汤正是致力于缓解这一现状，“喝出更好的自己”。

根据新闻报道内容显示，不染汤的研制受国家卫生部委托，由北京中医学院三位知名专家教授共同开发，其配方源于三位教授多年临床经验，具有清肺养正气、解毒祛痰、缓急止痛等功效，对尘肺、矽肺等肺部疾病患者有良好的保健作用,为目前国内外首创产品，填补了市场空白。

其实，中烟这一次剑走偏锋并非是偶然，早在2014年，国务院曾经公布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年健康服务业总规模将达8万亿元以上。

但实际上缺口较大，这也是近年来我国健康服务业高速增长的原因之一。

而且饮料与烟草有许多相似之处，同属快消品、有着重合的客户群体和较高的利润率，我国有着3亿烟民，虽然数量庞大，但功能性饮料的保健作用却不仅仅只局限于烟民群体，而是放在了拥有着几倍体量的健康市场。

中国的饮料市场非常庞大，据数据显示，2019年10月全国饮料产量为1161.6万吨，同比增长0.6%。2019年1-10月，全国饮料产量达到15231.2万吨，同比增长6.6%，全国饮料产量在不断增长。2019年10月全国饮料类零售额达180亿元，与去年同期相比增长9.5%；2019年1-10月，全国饮料类零售额突破1723亿元，同比增长9.8%。

而我国的特色饮料中也不乏成功的案例，诸如王老吉、加多宝这类凉茶，维他、康师傅、统一等品牌也在我国传统茶文化的基础上取得了成功，中烟与大唐汉方的这次联合跨界，凭借着各自的优势，很可能在饮料市场上再次创造出一个成功的案例。

中国烟草卖饮料，2020年果然很不一般，你觉得中烟的这波操作会成功吗？

----来源丨蒸汽烟新势力