随着葡萄酒传统市场的成熟饱和或者萎缩，全球的葡萄酒企业正越来越多地开始寻找新的增长市场。新兴市场几乎吸引了全球所有大型葡萄酒企业的目光。 　　在这些新兴市场上，“迟到”的葡萄酒企业面临着更大的挑战和竞争，“早到”者则已经建立了市场销售渠道，并得到了市场上消费者的认可。

　　目前公认的最具吸引力的葡萄酒新兴市场为中国和韩国。此外，墨西哥、巴西、波兰和尼日利亚四个国家也已被确认为葡萄酒“掘金之地”，是极具潜力的葡萄酒重要增长市场。

　　如前所述，早期进入这些新兴市场的葡萄酒企业已经建立了销售渠道，其品牌得到了消费者的认可，这也是它们在新兴市场上保持持续增长的关键。

　　相较而言，那些潜在的新兴市场目前并非最大和最具吸引力的葡萄酒市场。这类市场前景很好，但在早期开发阶段将会承担一定的风险。

　　然而，对于一些葡萄酒企业而言，潜在型新兴市场的高回报值得它们进行早期投资和开发“滩头阵地”。

　　墨西哥、巴西、波兰和尼日利亚——每个新兴市场都具有中长远的增长前景。这也使得那些雄心勃勃的葡萄酒出口商乐意在这些市场上进行早期投资，建立自己的品牌。

　　许多葡萄酒供应商称，墨西哥市场很容易被忽略，但被证明是有利可图的。

　　墨西哥的经济发展强劲，中级资产人群数量的不断扩大带动葡萄酒的消费。数据显示，在2006到2011年间，进口葡萄酒的年增长率达20%（复合年增长率，CAGR）。

　　巴西与之相似，2007至2011四年间的进口酒年增长率近30%。这一方面得益于其国内日益增长的葡萄酒消费热情，一方面则是本土葡萄酒质量难与进口酒竞争。

　　波兰的进口葡萄酒酒需求也强劲增长。尽管它对进口酒定价严格，但相对腐败贪污少，这也吸引了一批国外投资者。

　　与之相反，尼日利亚的市场操作远不及波兰透明，这使得投资者承担更高的风险。但近些年来其进口酒的年增长率也达到了16%，这离不开政府的进步，它在经济现代化和减少社会冲突方面下了很大功夫。

　　尼日利亚总人口为1.7亿，并拥有大量的战略石油储备，这也造就了其经济的持续增长和对葡萄酒的需求增加。

　　荷兰王国协作银行(Rabobank) 食品及农业研究分析师Stephen Rannekleiv告诉记者，“葡萄酒企业目前面临的问题就是如何运作这四个潜在型新兴市场。尽管它们表现出许多市场机遇，但对传统名牌葡萄酒企业而言，每个国家的市场环境截然不同，这增加了许多不确定性因素。此外，伴随着市场机遇还有风险，而且不一定能抓住这些机遇。”

　　“反之，尽早进入这些新兴市场将给葡萄酒企业带来难得的经验和专业知识；同时还会在竞争中抢得先机，这些都将有可能促进市场发展。能够正确利用这些机会的葡萄酒企业有希望在这些新兴市场上获得长期盈利的长足发展。”