过去，国内葡萄酒市场一直被张裕、长城、王朝这三大家所把持，尤其是中低端市场，三家销量总和能占到市场总销量的半壁江山。但随着葡萄酒自身红色诱惑的蔓延，这种现有格局正在改变。

　　近几年，被巨额利润诱惑、吸引而进入葡萄酒行业的企业乃至个人数不胜数，大到中石化、绿城中国、保利、华为等集团，小到河南大商超市等公司。进军者所涵盖的领域涉及白酒、煤矿、房地产、服装、饮料、电器、教育、通讯等行业，甚至连篮球明星姚明也涉足其中。

　　国内葡萄酒品牌蜂拥而至，国外葡萄酒厂商自然不会放过中国这个大市场。据2013年全国春季糖酒交易会统计，以海外产品为主体的葡萄酒及国际烈酒展区面积同比增长超过20%，从参展企业的数量比例来看，葡萄酒及国际烈酒企业（28.3%）首次超过传统酒类企业（20.1%）。业内人士分析认为，进口葡萄酒的冲击短期难以缓解。

　　一位葡萄酒商家在接受记者采访时表示，随着国内葡萄酒市场的高速增长，国外众多葡萄酒厂商都针对中国市场进行新的销售尝试，专门为中国市场增设定制葡萄酒品牌。

　　据海关统计数据显示，2012年，全国进口葡萄酒42.6万吨，增长8.9%；今年1?2月，累计进口葡萄酒8千万升，同比上升24.4%，高于国产葡萄酒增速7.6个百分点。